「FOOD IS LOVE」掲げブランド刷新、“宇宙共演”構想も飛び出す
桃屋は、新コーポレート・メッセージ「FOOD IS LOVE」を掲げ、ブランドコミュニケーションを刷新する。これに伴い、歌舞伎俳優の片岡愛之助と、大橋和也を起用した新CM「味付榨菜で味キマる〜！篇」「きざみしょうがで味キマる〜！篇」を、5月29日から全国（一部地域除く）で順次放映開始する。YouTubeやTVerなどWeb媒体でも展開予定。
前作に続き、“親ビン・子ビン”コンビとして登場する2人が、食卓の「もう一品ほしい」「さっと作りたい」といった日常の悩みを、桃屋商品を使った簡単アレンジメニューで解決していく内容。テンポの良い掛け合いを通じ、同社が掲げる“テマヒマという愛”を表現している。
「味付榨菜で味キマる〜！篇」では、「味付榨菜」を使った「ザーサイ香る油そば」を提案。一方、「きざみしょうがで味キマる〜！篇」では、「きざみしょうが」を使った「なすのしょうがステーキ」を紹介する。いずれも、“ひとさじ”で味が決まる手軽さとシズル感を前面に打ち出した。
撮影現場では、ピンクの衣装にサスペンダーを合わせたスタイリングで登場した２人が、息の合った掛け合いを披露。扉を開けるシーンではスタッフとタイミングを合わせながら撮影に臨み、軽快な“刻む”振付にも挑戦した。食事シーンでは思わず「うまっ！」と本音が漏れる場面もあり、終始和やかなムードに包まれたという。
撮影後インタビューでは、「今後テマヒマをかけて挑戦したいこと」についても語った。片岡さんは「歌舞伎の海外公演をしたい」と意欲を見せ、大橋さんは「宇宙でコンサートをしてみたい」とコメント。そこから「桃屋のCMも宇宙で撮ろう」と話が広がり、「桃屋ロケットを作ってください、社長さん！」と冗談交じりに盛り上がる場面もあった。
また、「FOOD IS LOVE」にちなみ、料理を通じて愛情を感じたエピソードも披露。片岡さんは、妻が弟子たち全員分の弁当を楽屋に持たせてくれた思い出を語り、大橋さんは、母親が毎週「どて焼き」を差し入れてくれるエピソードを明かした。
同社は「FOOD IS LOVE」に、“おいしいものを食べてほしい”という想いを込め、素材選びや製法にこだわった商品づくりを今後も継続するとしている。
CM概要
* 「味付搾菜で味キマる～！篇」：５月29日放映開始
* 「きざみしょうがで味キマる～！篇」：６月26日放映開始予定
* 放映エリア：全国（一部地域除く）
CM動画
* 「味付搾菜で味キマる～！篇」
https://youtu.be/_cOSpQP27y4
* 「きざみしょうがで味キマる～！篇」
https://youtu.be/3AJ7erukuuA
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