ウルトラ級のマグナムドライ〈本辛口〉
ＣＭには反町さん㊧とＮＡＯＴＯさんを起用
サントリービールは4月2日に発売する新ジャンル「マグナムドライ〈本辛口〉」のＣＭキャラクターに俳優の反町隆史、ＥＸＩＬＥのＮＡＯＴＯを起用し、新テレビＣＭ「帰ってきたマグナムドライ」篇を3月26日からオンエア。
「マグナムドライ〈本辛口〉」は新ジャンル市場に〝本格キレ系〟という新たなカテゴリー創造に向け、1999年の発売から〝ドライなうまさ〟の発泡酒として一世を風靡した「マグナムドライ」を刷新する。同社最高の発酵度による究極のキレ、独自のＨＨＳ製法を用いたドライ麦芽を従来品の2倍使用、アルコール分6％による飲みごたえを訴求する。パッケージもシルバーを基調にブランドロゴ「ＭＤ」を中央に大きく配し、特徴の〝究極のキレ〟を明示した。
25日に都内で開催したＣＭ発表会で和田龍夫執行役員マーケティング本部長は、「リバイバル発売というだけでなく、時代に即した味わいに進化した」と表現。新ジャンルのユーザーは近年、ビールのような飲みごたえのある本格的な味わいを求める傾向がある。そこで新ジャンルの戦略として定番の「金麦」を柱に、今年は〝本格コク系〟の「金麦 ゴールド・ラガー」、そして〝本格キレ系〟として「マグナムドライ〈本辛口〉」を展開する。
ＣＭには反町さん、ＮＡＯＴＯさんを起用するとともに、楽曲にはターゲットと捉える40～50代男性に共感を得られる「帰ってきたウルトラマン」の主題歌をモチーフ。「ウルトラ級の本辛口で新登場！」のキャッチコピーで6月末まで5000ＧＲＰを投入する。
反町さんは「『マグナムドライ』は20代の頃よく飲んだ思い入れのある商品。ＣＭでは本辛口のキレのある表情にこだわった」とＣＭの出来栄えにも満足気。ＣＭではキレのあるポーズを決めるＮＡＯＴＯさんも「本辛口の刺激ある味わいを、ライブ後に飲んだら最高だと思う」と頬をゆるませた。
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