「お～いお茶」新CM、２年ぶりに登場
伊藤園は、「お～いお茶」の新テレビCM「お～いお茶 純国産茶葉100％」篇を5月18日から放映開始する。ブランドアンバサダーの十三代目市川團十郎白猿を起用した新作CMは約2年ぶり。
■日本茶の価値とこだわりを表現
今回のCMは〝日本茶の発展への願い〟と〝純国産茶葉100％へのこだわり〟がテーマ。日本で育てられ、日本で加工された茶葉のみを使用するという品質方針を前面に打ち出した。
近年は抹茶などを中心に海外で日本茶需要が拡大し、輸出量は約70年ぶりに1万tを突破するなど過去最高を更新。一方で国内では輸入茶葉の存在感も高まっており、需給構造は大きく変化している。こうした環境下で同社は、国産茶葉の価値を改めて訴求し、日本茶文化の継承と発展につなげる狙いだ。
■歌舞伎の演出で日本文化の奥行きを表現
CMでは、市川團十郎白猿が三番叟（さんばそう）の衣裳で登場し、五穀豊穣を願う舞いからスタート。その後、歌舞伎十八番〝暫（しばらく）〟の力強い演技を通じて、日本茶文化の奥行きと魅力を象徴的に描く。後半にはアニメーションで描かれた茶畑が広がり、日本茶の世界的な広がりと未来への可能性を印象付ける構成となっている。
市川團十郎が2年ぶりにCM出演
■歌舞伎・相撲観戦が当たるキャンペーンも
併せて、〝世界に誇る「日本の伝統」ご招待キャンペーン〟も実施。対象製品のレシートを使って応募すると、歌舞伎や大相撲の観戦ペアチケットが抽選で当たる。応募期間は、5月18日～6月21日まで。日本茶とともに、日本文化の魅力を体験できる機会として展開する。
CM動画（公式YouTubeチャンネル）
「お～いお茶 純国産茶葉100％」篇
https://youtu.be/3eyUprsFRt8
「お～いお茶」ブランドサイト
https://www.itoen.jp/oiocha/
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