「完熟トマトのハヤシライスソース」30周年施策
ハウス食品は、発売30周年を迎える「完熟トマトのハヤシライスソース」の新ブランドキャラクターに藤本美貴を起用し、新テレビCM「ハヤシの出番だ！」篇を4月1日より全国で放映開始した。４月27日からは「母の日」篇も展開する。
同商品は1996年発売のルウハヤシ市場売上No.1ブランド。完熟トマトのコクと甘みを特徴とし、子どもから大人まで楽しめる味わいで支持を集めている。今年の2月にはリニューアルを実施し、煮込み時間を従来より５分短縮。フライパンで約10分の調理で完成するなど、時短ニーズへの対応を強化した。
今回のテレビCMでは、仕事や子育てに忙しい母親役を藤本が演じ、「ハヤシの出番だ！」のメッセージとともに、短時間で手軽に作れて家族が喜ぶ“お助けメニュー”としての価値を訴求。帰宅後すぐに調理し、家族で食卓を囲む様子を通じて、日常使いの定番メニューとしての浸透を図る。
また、母の日シーズンに向けては、メッセージを添えた「オムハヤシ」などのアレンジメニューも提案。記念日需要の喚起にも取り組む。
藤本は「忙しい中でも子どもの『お腹空いた』に応えたい気持ちに共感した。10分で作れる手軽さは本当に助かる」とコメント。日々の食事づくりを支える商品としての魅力をアピールしている。
■新TVCM概要
・「ハヤシの出番だ！」篇：４月１日放送開始
・「ハヤシの出番だ！（母の日）」篇：４月27日放送開始
・出演：藤本美貴
・放送地域：全国
今後はテレビに加え、デジタル媒体でも展開を強化し、ハヤシライスの家庭内定番化を目指す。
「完熟トマトのハヤシライスソース」ブランドサイト
https://housefoods.jp/products/special/kanjuku/index.html
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