新企業キャッチコピーを策定
森永乳業は３月31日、新たな企業キャッチコピー「今日、おなかにできること。」を策定し、順次コミュニケーションを展開している。既存のコーポレートスローガン「かがやく“笑顔”のために」を補完し、同社の提供価値をより分かりやすく伝える。
これまで、牛乳やヨーグルト、チーズ、育児用ミルクなど幅広い商品を通じて「おいしさ」と「健康」を提供してきたが、「認知度は高いものの企業イメージが曖昧」という課題があった。これを受け、2024年からコーポレートブランディングを強化している。
新キャッチコピーのキーワードは「おなか」。社員約3,000人の投票で決定され、「おなかをおいしさで満たす」「おなかから健康を育む」「腹を割った組織文化をつくる」という３つの価値が込めた。
また、従来の企業ロゴ「Mマーク」に笑顔を加えた「Mにっこりマーク」も新たに提案。ブランドムービーの公開や社内ワークショップなどを通じて、社内外への浸透を図る。
今後、「今日、おなかにできること。」を合言葉に、〝おなかの会社〟としての価値を高め、商品開発や社会貢献活動を通じて持続的な成長を目指す。
コーポレートブランディングの取り組み
http://www.morinagamilk.co.jp/corporate/vision/brand/
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