直径8cm、3分で焼ける“尖った”新発想
昭和産業株式会社は、創立90周年を記念し、新商品『俺が好きなうすーくてちーちゃいやつ。ホットケーキミックス』を2026年3月1日（日）に全国で発売する。プロデュースを手がけたのは、ホットケーキ愛で知られるアーティストの堂本剛。これまでにない“うすくて小さい”設計で、新たな食シーンを提案する。
厚み1cm以下、約3分で完成
最大の特長は、直径約8cm・厚み1cm以下のコンパクトサイズ。当社比で“最もうすい”仕上がりとし、表裏各約1分半、計約3分で焼き上がる手軽さを実現した。甘じょっぱいバター風味で、スイーツはもちろん、食事やお酒のおつまみにも合う味わいに仕上げている。1袋（150g）で約16枚分焼けるため、アレンジ自在の“ホットケーキパーティー”にも最適だ。希望小売価格は税込378円。
4カ月超の共同開発で誕生
開発は2025年8月頃にスタート。「尖ったホットケーキミックスを」というオーダーのもと、味・大きさ・厚み・食べ方まで徹底的に議論。試作を重ね、約4カ月の歳月を経て、スイーツの枠を超えた唯一無二の商品が完成した。
2月12日に公開された特設サイトはアクセスが集中し、一時つながりにくい状態となるなど注目度の高さを示した。さらに、同社公式Xでは情報解禁前から匂わせ投稿の仕掛けもあり、ファンの間でさまざまな憶測や期待の声が広がり、発売前から話題を集めていた。
新CMも全国放映
発売同日の3月1日より、新CM「90周年PJ俺が好きなうすーくてちーちゃいやつ。篇」を全国で順次放映。パッケージを主役に据えた印象的な演出で、ラストは“好きやねん”の一言が心に残る仕立てとなっている。
90周年プロジェクトの本気度が詰まった“尖った”一品。発売後の反響にも期待が高まりそうだ。
特設サイト
https://www.showa-sangyo.co.jp/90th/hotcake/
CM動画
https://youtu.be/K66zy_T1DyA
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