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THE FOOD WEEKLY

TREND View 飲料

「CRAFT BOSS」でT―WORK STYLE/サントリー

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新商品「TEA」CM発表会に杉咲花が登場

杉咲さんはTEAでリフレッシュ

サントリー食品インターナショナルは、新商品「クラフトボス TEA ノンシュガー」の新テレビCM〝新しい風・ロンドン〟篇を発売日の3月19日からオンエアする。

「クラフトボス」CMシリーズに出演する杉咲花、宇宙人ジョーンズことトミー・リー・ジョーンズに加え、女優の松たか子を起用。出張先のロンドンで仕事に悩む杉咲さんに、空から傘を差しながら舞い降りる謎の女性(松さん)が「クラフトボス TEA」を手渡し、心を軽くする合言葉「ティーっス!」を決める。CM楽曲には椎名林檎の「人生は夢だらけ」を採用し、ロンドンを舞台にしたミュージカル調に仕上げた。

14日に都内でCM発表会を開催し、杉咲さんが艶やかなドレスで登場。撮影は苦手なダンスシーンもあり「大変だった」と語るも、出上がったCMには満足の様子。「クラフトボス TEA」は香り高く、渋みがなく、すっきりした味わいなので「集中したいとき、リフレッシュしたいときにお勧め」と笑みをこぼした。

大塚課長はTシャツ出勤を推奨

「クラフトボス」シリーズの今年のコミュニケーションテーマは「WORK&PEACE.」。多様な働き方が進む中、紅茶ならではの〝快適さ、軽やかさ〟を表現する「クラフトボス TEA」にちなみ、Tシャツを着て快適に、軽やかに働く「T―WORK STYLE」を提案する。ユニクロともコラボし、「クラフトボス」限定カラーTシャツが抽選で1万人に当たる消費者キャンペーンも実施する。
すでに同社では「T―WORK STYLE」の推進としてTシャツ出勤を行っている。ジャパン事業本部ブランド開発事業部の大塚匠課長は、「Tシャツでいることで楽しくディスカッションでき、新しいアイデア、作業効率向上も図れる」とアピール。今後は賛同企業を募り、「T―WORK STYLE」の普及を目指す。

また「クラフトボス TEA ノンシュガー」に続き、年内には「同 ミルクティー」を発売することも明かした。「クラフトボス」はコーヒー、紅茶の両カテゴリーで〝ちびだら飲み〟ニーズを捉え、快適に働く〝新しいきっかけ作り〟を訴求していく。

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年内にはミルクティーも発売する
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