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THE FOOD WEEKLY

TREND View 飲料

ファイア新CMに巨大マツコが登場/キリンビバレッジ

投稿日:3月29日

小型PETコーヒー、満を持して発売

髙久部長㊨とマツコさん

キリンビバレッジは3月27日に都内で会見を開き、4月2日から発売する小型PETコーヒーの新商品「ファイア ワンデイブラック」のCMタレントにマツコ・デラックスを起用すると発表した。

「ファイア ワンデイブラック」(600mlPET、138円)は、オフィスワーカーをターゲットに1本で満足できる容量の600ml入り。開封から長時間かけ飲み切ることを想定し、冷やしても常温でもおいしい嗜好性と、飲みやすい止渇性を兼ね備えた味わいを提案する。

小型PETコーヒーは飲料・コーヒーメーカーが一昨年から続々と展開する中で最後発となった。マーケティング本部マーケティング部の髙久直也部長は「その分じっくりと市場を分析することができた」と強調し、他社との差別ポイントである600mlサイズ、常温での味わいに自信を見せた。

コミュニケーション戦略は「どデカうまい。」をメインコピーに飲み応えある容量を訴求。テレビCMも3月28日から「デカいの登場」篇、4月9日から「常温でもうまい」篇をオンエア。CMでは東京の街に巨大な「ワンデイブラック」とともに突如出現したマツコさんが、「(小型PETコーヒーは)おいしくて大きくなきゃ」と訴え、ひと口飲むと「おいしいじゃん」と納得の表情を浮かべる。

会場にもCMさながらの東京タワーなどジオラマをセット。マツコさんが登場すると「なにこれ凄い」と驚きを見せ、ドローンを使った撮影などに挑んだ。さらに冷やした商品と常温の商品を飲み比べると「冷やすと飲みやすく、常温だと一層味わいの良さを感じる」とコメント。600mlの容量にも満足し、「どデカうまい。」認定書にサインした。

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辛口のマツコさんも「おいしい」と高評価
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