五輪公式緑茶を通じてマインドシェア№１目指す
ブランドアンバサダーの野村さん㊨と吉岡さん
コカ・コーラシステムの緑茶ブランド「綾鷹」が、東京2020オリンピック公式緑茶に採用された。6月17日に記念デザインを発売したほか、18日から東京2020大会開会式・閉会式のチーフ・エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクターで狂言師の野村萬斎を起用した新テレビＣＭの放映を開始した。
26日に都内で「『綾鷹』東京２０２０戦略発表会」が開催され、日本コカ・コーラマーケティング本部ティーカテゴリー緑茶グループの助川康太マネジャーが登壇。「綾鷹」は2007年の発売以来、〝急須で入れたような緑茶本来の味わい〟をコンセプトに順調に売り上げを拡大。東京2020大会に向けては〝心をととのえる緑茶、綾鷹〟をコピーに、ＣＭをはじめ積極的なプロモーションを展開する。
日本コカ・コーラの助川マネジャー
現在、「綾鷹」の緑茶ブランドにおける純粋想起率は13％。これを東京2020大会での起用を通じて2～3年後には20％に引き上げ、マインドシェア№1の緑茶ブランドを目指す（助川マネジャー）。
会場には新ＣＭに起用された野村さん、ブランドアンバサダーで女優の吉岡里帆も駆けつけた。野村さんはＣＭコピーにちなみ「心をととのえる方法」として、「舞台前にはいつも深呼吸と緑茶を欠かさない」と明かした。今後はブランドの顔として活躍が期待されるが、「責任は重大だが、『綾鷹』を通じ緑茶、日本文化を伝えていきたい」と決意を新たにした。
また吉岡さんが急須で緑茶を振る舞う一幕もあり、「野村さんにお茶を入れるなんて恐縮する」と緊張の面持ち。ひと口飲んだ野村さんは「やっぱり急須のお茶はおいしい」と笑顔を見せ、会場を和ませた。
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