新デザイン、キャンペーンも
３０周年企画にヒロシさんを起用
大塚食品の「シンビーノ ジャワティストレート レッド」が発売30周年を迎えた。新キャッチコピー「自然な、ジブンで、生きていく。」のもと、味わいへのこだわりはそのままに6月から記念デザインパッケージ、タレントのヒロシとのコラボ、プレゼントキャンペーンを展開する。
「ジャワティ」はインドネシア・ジャワ島産茶葉を100％使用した、無添加（香料、着色料不使用）の無糖紅茶で、1989年5月24日に発売された。当時は甘みのある飲料やウーロン茶が主流の中、無糖紅茶の先駆けとして一世を風靡。特に若年層には、それまでになかったジャンルの飲料として支持され、「キレのあるすっきりした味わいで、どんな食事にも合う」と評判を呼んだ。
感慨もひとしおの金子執行役員
5月24日に都内で開いた発表会で、金子忠晴執行役員飲料事業部長は「当時の発売日と同日に発表会ができ嬉しい。新商品の生き残りが厳しい中、30年間ファンに支えられてきた」と感慨もひとしお。
今回の記念デザインパッケージでは「ジャワティ」が30年間続き、そしてこれからも続けていくこだわりをメッセージとして込めた。ブランドロゴと30周年ロゴを大きく配し、ブランドの存在感をアップ。「無糖紅茶」「無添加」を分かりやすく表現したほか、良質なジャワ島産茶葉を使用していることを茶葉アイコンで伝える。
また自分らしく飾らない雰囲気が「ジャワティ」と通じると、イメージキャラクターにヒロシさんを起用。スペシャルコラボムービーを制作し、自身の趣味であるソロキャンプ動画を投稿する、ＹｏｕＴｕｂｅ「ヒロシちゃんねる」上で公開する。
会場に駆けつけたヒロシさんは「芸風に悩んだ時期もあったが、30年間変わらない『ジャワティ』に感銘を受けた」とロングセラー商品に敬意。動画では屋外でおいしそうに「ジャワティ」を飲むシーンが多く、「肉料理と合う」と料理との相性の良さを強調した。
5月24～30日にはツイッターキャンペーン「♯ジャワティをさがせ」を実施。「ジャワティ」を販売している場所、店名をハッシュタグ「♯ジャワティをさがせ」をつけて応募すると、抽選で30人に「ジャワティ（500ml）」1c/sとヒロシさんお勧めの大人のくつろぎグッズ「スタンレー クーラーボックス６・６Ｌ レッド」が当たる。
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