豆乳ヨーグルト市場拡大へ積極施策を展開
大槻執行役員㊧と加藤さん
ボッカサッポロフード＆ビバレッジは「ＳＯＹＢＩＯ（ソイビオ） 豆乳ヨーグルト」のＣＭキャラクターに女優の加藤ローサを起用し、プロモーションを展開する。
4月6日からオンエアする新ＣＭ「結婚したい人篇」「やめて篇」は、加藤さんのリアルな日常を脚本なしで撮影したドキュメンタリータッチ。7歳と5歳の2人の息子も登場し、「ソイビオ」をおいしそうに頬張る表情を見せる。
3日には都内で新ＣＭ発表会を開催し、加藤さんも登場。「息子がスマートフォンで撮ってくれて、本当に日常を切り取った感じ」と息子とのＣＭ共演に笑顔を見せた。また、2日発売の新商品「ソイビオ プレーン無糖４００ｇカップ」を使った、トッピングメニュー「きな粉と黒みつのバナナ豆乳ヨーグルト」作りにも挑戦。「プレーンはさまざまなアレンジができる。健康、美容もサポートしてくれるので家族で楽しんでほしい」とアピールした。
新商品「プレーン」の開発にあたっては群馬工場に53億円を投じ専用ラインを新設し、新製法「おいしさ丁寧搾り製法」を採用。すっきり飲みやすい豆乳を発酵させて作る、クセのない味わいに仕上げた。20～30代女性をターゲットに、大容量タイプとして市場に本格参入する。
大槻洋揮執行役員大豆・チルド事業本部長は「新元号『令和』が発表され、新時代が始まる。我々も大規模投資を行った豆乳ヨーグルト事業の元年と位置づけ、これからもトップメーカーとして市場をリードしていきたい」と力を込めた。
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