池田エライザが香りの良さに驚いた／UCC

「COLD　BREW　BLACK」をリニューアル

新CMに出演する池田さん

UCC上島珈琲は、水出しタイプ「UCC　COLD　BREW　BLACK」（500mlPET、160円）を3月22日からリニューアル発売。翌日からは女優の池田エライザを起用した新テレビCM「香るどブリュー」篇を公開する。

17日のオンライン会見で杉山繁和副社長はリニューアルポイントについて、止渇性、嗜好性の見直しを挙げた。時間をかけて飲用する小型ＰＥＴコーヒーの特性はそのままに、在宅時間の増加で需要が増すレギュラーコーヒーの品質にこだわった。天然水100％、従来品の1.4倍時間をかける「低温じっくり抽出」によりレギュラーコーヒー本来の香りと長く続く余韻を引き出した。

コミュニケーションでも新しくなった香りに焦点を当て、「COLD　BREW」とかけ合わせた「香るどブリュー」をキーメッセージに据える。CMでは池田さんが、あまりの香りの良さに、「COLD　BREW」ならぬ「香るどブリューです！」と言い切る。

またリニューアルした味わいについて、杉山副社長はナンバーワンの品質に仕上がったと胸を張る。小型ＰＥＴコーヒーは2017年の誕生、デスクワーカーへの浸透を経て、新しい生活様式への対応が求められる「ＰＥＴコーヒー3.0」の時代に入ったと主張した。強力なマーケティングのもと、新「COLD　BREW　BLACK」をブランドとして確立させ売り上げでもナンバーワンを目指す。

池田さんは、会場で新旧「COLD　BREW　BLACK」の飲み比べにチャレンジ。目隠し状態で行うも圧倒的な香りの違いから、リニューアル品を見事に当て「やったー」と大喜び。「飲んだ瞬間から分かる香りの良さを、是非多くの方に体験してほしい」と自信を持って勧めた。