コンパクトシリーズ展開
ヨーグルト愛を表現するゆりやんレトリィバァと鷲見玲奈
明治は、今年12月に発売50周年を迎えるヨーグルトの主力ブランド「明治ブルガリア」の新シリーズ発表会を10月3日に都内で開催した。
新たに「コンパクトシリーズ」と称するのは計7品。のむヨーグルトは全面刷新し、900ｇから400ｇとなり新フレーバーで展開する「明治ブルガリアのむヨーグルト プレーンＬＢ81／ＬＢ81贅沢なコク／ベリーミックス＋カルシウムと鉄分／フルーツミックス＋食物繊維」の4品。
一方、食べるタイプは180ｇカップの3品。今回新発売するは「明治ブルガリアヨーグルトＬＢ81 プレーン／脂肪0」の2品と既存の「同 低糖」で、いずれも食べるタイプの大容量400ｇに対し、食べ切りサイズの〝小容量180ｇ〟として位置付けられる。そのため大容量を展開していない他のフルーツ系フレーバー180ｇについては、現時点ではコンパクトシリーズとは異なるシリーズとなる。
中村部長
発表会で発酵マーケティング部の中村哲也部長は、コンパクトシリーズの展開背景について「ブルガリアヨーグルト発売50周年を機とする営業戦略の転換」と説明した。人口・世帯人数減少や超高齢社会が進み、新型コロナで消費者ニーズが大きく変化したことも一因であるという。
ブルガリアヨーグルトのブランドカラーである青と白の衣装で登場したのは、お笑いタレントのゆりやんレトリィバァとフリーアナウンサーの鷲見玲奈。ヨーグルトが大好きで毎日食べているという2人は、コンパクトシリーズの新商品を試食試飲した後、どちらの「ヨーグルト愛」が大きいかをダンスバトルで勝負。ゆりやんが僅差で勝利し、最後は2人でヨーグルト愛を表現した。
202310月16日付
