「ネスカフェ」9年ぶりコンセプト刷新で新CM
発表会の様子（北村さん㊨と岸井さん）
今秋「ネスカフェ」のブランドコンセプトを9年ぶりに刷新したネスレ日本。新たに「Make your world」を掲げ、サステナビリティがブランドの中心にあることを前面に打ち出す。10月2日からは北村匠海、岸井ゆきのを起用した新テレビＣＭを放映し、ブランドメッセージ〝そのコーヒーは、あなたをちょっとだけヒーローにする。〟のもと店頭施策、SNSなど様々なコミュニケーションを展開する。
気候変動の影響で2050年までに、コーヒー生産に適した地域が現在の半分になってしまうかもしれないなどコーヒーを取り巻く環境は厳しくなっている。今後もおいしく飲み続けるためのひとつとして、生産者や環境に配慮したコーヒーを選択することがあげられ、グローバルブランドである「ネスカフェ」は責任ある調達基準を満たしたコーヒー豆を100％にして商品化されている。ブランドメッセージには、未来を思ってコーヒーを選ぶという小さな行動の積み重ねがやがて大きな力になり、自分やその周り、そしてコーヒー生産国の農家や地球環境に好影響が広がってほしいという願いを込めた。
中西氏
CM放映初日には都内で発表会を開き、飲料事業本部の中西弘明氏がコミュニケーションの概要を説明した。「ネスカフェ」を選ぶだけで、誰もが世界を良くすることに貢献でき、既存ユーザーだけでなく次世代を担う若年層の象徴かつ謙虚なヒーローを表現できる人物として新CMには北村さん、岸井さんを起用。「ネスカフェ」ブランド全体の取り組みを伝える「未来のためにサステナブルなコーヒーを。」篇のほか、「ネスカフェ ゴールドブレンド」「同 エクセラ」「ふわラテ」のCMも制作し、ヒーローにちなみ「ネスカフェ」のアクサンマークがマントのようにはためくビジュアルも見どころ。中西氏は「新コンセプトのもと、『ネスカフェ』は新たなステージに向かう」と未来を見据えた。
また会場には北村さん、岸井さんも駆けつけ、お互い大のコーヒー好きで撮影も楽しかったとエピソードを披露。北村さんは「サステナビリティに関心はあるが、何をしていいのか分からいないこともある。CMを通じて『ネスカフェ』を選ぶだけで、サステナビリティに貢献できることを伝えたい」とコメントすると、岸井さんは「私も『ネスカフェ』の考え方に共感した」と語った。
試飲に思わずニッコリ
クイズにも挑戦
未来を見据えコンセプト刷新
新CM動画（公式YouTubeチャンネル）
ネスカフェ「未来のためにサステナブルなコーヒーを。」篇
https://youtu.be/HanmkTA1NUM
ネスカフェ ゴールドブレンド「生産者と環境を、守れる調達を。」篇
https://youtu.be/eUqkOdiZMlU
同 エクセラ「コーヒー農家も豊かに、しあわせに。」篇
https://youtu.be/s-ZBo39OPeI
同ふわラテ「土と森を大切にした、コーヒーづくりを。」篇
https://youtu.be/P0wkIuzpoHs
2023年10月9日付
