食料品値上げ続く中、トップバリュ大刷新／イオン

好調維持し売上１兆円へ

イオントップバリュの土谷社長㊧と森常之副社長

イオンは、新テーマ「さあ、ワクワクするほうへ！」の下、「トップバリュ」をリブランディングする。食料品の値上げが続き生活防衛意識が高まる中、おいしさ、食の楽しさ、使い心地も兼ね備えたＰＢを打ち出し市場での存在感を示す。

3月16日にイオンモール幕張新都心（千葉市美浜区）で、イオン副社長・イオントップバリュ社長の土谷美津子氏が会見。2022年のトップバリュ計の売上は、過去最高の9000億円（前年比110％）。メインの「トップバリュ」をはじめ、「ベストプライス」「トップバリュグリーンアイ」とも前年を上回り、メーカーの値上げカテゴリーに対しては130％と大きく伸ばした商品もある。

トップバリュはさらなる拡販のチャンスにあり、今年度は全アイテムの50％に相当する約2500品目を新発売、リニューアルする方針。価格だけでなく、増加する単身者層向け商品、関心が高まる環境配慮への訴求をポイントに挙げる。

今年度の売上目標は1兆円。来年度のブランド誕生50周年を前に大台突破を掲げ、土屋社長は「社会変化を的確に捉え、必ずや目標を達成する」と決意を新たにした。

会見当日も多くの商品が発売され、店頭では早速多くの消費者が手に取っていた。単身者を狙った「トップバリュ　もぐもぐ味わうスープ」は、〝徒歩０分のレストラン〟がコンセプト。1人前の電子レンジ対応パウチで、野菜や肉、海鮮素材などの具材がゴロッと入る。濃厚な味わいの「クラムチャウダー」や国産ビーツとトマトを使った「牛肉ボルシチ」、酸味と辛さの「酸辣湯」など11種類。1袋200～210ｇ、298～498円。

ビールテイスト飲料では、新ジャンル「トップバリュ　バーリアル」が、発泡酒「トップバリュベストプライス　バーリアルグラン」に進化。東北産の希少ホップ「ＩＢＵＫＩ」を使用し、よりクリアな飲み口を実現した。ベーシックな味わいの「バーリアルグラン」（アルコール度数5％）のほか、上品な香りとコクの「同　リッチテイスト」（6％）、スッキリ軽快な「同　糖質50％オフ」（4％）の3品。各350ml缶／108円、500ml缶／150円。

「トップバリュ　グリーンアイナチュラル　宮城県十三浜産わかめ（湯通し塩蔵）」（80ｇ、298円）は、日本初のＡＳＣ認証わかめ。収穫後すぐにゆでて塩蔵し、肉厚でプリプリした食感とシャキシャキした噛み応えが特長。