レギュラー品を重点拡充
豊留昭浩社長㊨と、木所敬雄執行役員マーケティング本部長
明星食品は「明星五重塔戦略 春の陣2024」で消費の変化に全方位で対応していく。1月26日に本社で2024年春夏新商品発表会を開き、豊留昭浩社長が戦略方針を示した。
2022年夏から取り組んだ全商品における〝全麺改良〟、昨年夏には消費の5層化に対応する「明星五重塔戦略」を打ち出し、23年12月まで17カ月連続で売り上げ伸長が続いている。豊留社長は、経営方針に掲げる「ブランドのブラッシュアップの継続」「オリジナリティ（独自性）の強化」「ＣＳＶ経営のさらなる推進」が、業績につながっていると指摘した。
一方、自身が1983年入社時に経験した価格改定は昨年で7度目。しかも昨年は初めての2年連続となった。豊留社長は「ブランド力があっても、そのままでは売れない」と話し、「明星 チャルメラ」「明星 一平ちゃん夜店の焼そば」の好調な販売が続いている理由に、商品特長（長所）を伸ばす品質強化・ブラッシュアップをポイントに挙げた。
2024年以降の戦略については、「明星五重塔戦略」の商品ラインアップを拡充し、消費の変化に全方位で対応していく。木所敬雄執行役員マーケティング本部長は、3つのキーワード「α世代ファミリー」「推し活消費」「消齢化」に沿って「明星五重塔戦略」を強化し、次世代ユーザー獲得を図っていく考えを示した。
2月5日発売分から4月1日発売分までの新商品・リニューアル品全19品を発表した。高級品志向（Premiumライン）、レギュラー品志向（Standardライン）、格安プレミアム志向（Standard Valueライン）、低価格品志向（Valueライン）、超低価格品志向（Super Valueライン）で、消費の5層に対応する。
最もラインアップの強化を図ったのはStandardライン。「明星 一平ちゃん夜店の焼そば 関西風お好み焼ソース味」（発売日2月5日）、「明星 一平ちゃん夜店の焼そば やみつき塩だれ味」「同 醤油バター明太子味」（同2月26日）、明星初のミニカップ麺「明星 チャルメラちいかわラーメンしょうゆ味」（同３月25日）、「明星 中華三昧タテ型」シリーズ3品（2月12日）、「明星 ロカボＮＯＯＤＬＥＳおいしさプラス」シリーズ5品（同3月4日）。
この他Premiumラインでは「明星 麺神 台湾まぜそば」（同3月18日）と「明星 ぶぶか油そば」（同3月25日）。Standard Valueラインは「明星 チャルメラの逸品 大盛 ワンタン麺」2品（同4月1日）。Valueラインは「明星 至極の一杯」3品（同3月11日）を発売する。なお、商品詳細については各商品発売日の「即席麺紹介コーナー」での掲載を予定する。
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