新ブランドメッセージ「元気を、いただきますっ。」発信
木村拓哉を起用、新ブランドメッセージも発表
牛丼チェーンの吉野家は、ブランドアンバサダーに木村拓哉さんを起用したと発表した。新たなブランドメッセージ「元気を、いただきますっ。」を掲げ、広告・プロモーションを展開する。
木村さんが出演する新TVCM「オレと吉野家」篇、「オレと牛丼」篇（各30秒・15秒）は３月14日から全国で順次放映を開始する。
1899年（明治32年）の創業以来、牛丼のおいしさを追求してきた同社。127年にわたる歴史を背景に、日々挑戦を続ける日本の人々に“元気”を届けたいという思いを、新ブランドメッセージに込めた。
豪快に牛丼をかきこむ姿で“元気”を表現
CMでは、吉野家を訪れた木村さんが紅しょうがを添えた牛丼を豪快にかき込み、「元気を、いただきますっ。」という言葉とともにブランドの思いを表現。
牛丼をひと口頬張るたびに力が湧くような食べっぷりが印象的で、見る側にも元気を与える内容となっている。
なお、３月13日に公開される特設サイトでは、新CMに加え撮影の様子を収めたメイキング映像も公開している。
木村拓哉を起用した理由
吉野家は、長年味へのこだわりを守り続けてきた企業姿勢と、「日本に元気を届けたい」という思いを体現できる存在として木村に白羽の矢を立てた。
長年にわたり表現者として活躍し、日本中に元気を届け続けてきた存在であり、現在も挑戦を続けていることが起用の決め手になったという。
実際の店舗で撮影、リアルさを追求
撮影はスタジオではなく、実際の店舗で行われた。店に入り席を探す動作や、牛丼を前に箸を取るタイミングなど、木村自身のアイデアも随所に反映。
牛丼を食べるシーンでは「自分なら最後の一口のために少し肉を残す」と語るなど、こだわりの食べ方も披露した。
「駆け込み寺のような存在だった」
吉野家との思い出について木村は、若い頃に渋谷の店舗をよく利用していたと振り返る。
「腹が減ったときの駆け込み寺のような存在だった」と話し、テイクアウトで食べたときの温かさと安心感が印象に残っているという。
好きな食べ方は「つゆだくに唐辛子」。撮影中も思わず注文しそうになったと笑顔で語った。
「元気は誰もが持っていいもの」
新ブランドメッセージについて木村は、「その言葉を口にする本人に元気がないのはよくない。言うからには自分もそうありたい」とコメント。
さらに「“元気”は世代に関係なく、誰もが持っていいもの。ありがとうと同じくらい大切な言葉だと思う」と語り、今回のCMを通じて広く伝えていきたい考えを示した。
・CM特設サイト https://www.yoshinoya.com/special/genki
・吉野家公式YouTubeチャンネル
「オレと吉野家」篇（30秒）：https://youtu.be/I6SqNnSiA8c
「オレと吉牛」篇（30秒）：https://youtu.be/MYGLZBmLZdg
メイキング映像：https://youtu.be/XbuRfdBErro
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