「ほんとのひとやすみ」プロジェクトを始動
コーヒーで読書のひとときを
森永乳業は、新潮社とコラボレーションし、「マウントレーニア」と夏の書店フェア「新潮文庫の100冊」による「ほんとのひとやすみ」プロジェクトを始動した。第１弾として「マウントレーニア～新潮文庫の100冊コラボ 小説パッケージ～」を７月６日週から数量限定で順次発売。さらに全国の書店を舞台にした読書イベント「本パ」を８月８日から開催するなど、コーヒーと読書を組み合わせた新たな休息体験を提案する。
■小説とコーヒーが共演
プロジェクトは、「ほんとのひとやすみ」をコンセプトに、忙しい現代人へ心安らぐ時間を届ける取り組み。「マウントレーニア～新潮文庫の100冊コラボ 小説パッケージ～」では、「カフェラッテ」「エスプレッソ」「ノンシュガー」の3商品を展開し、パッケージにはサン＝テグジュペリ、谷川俊太郎、町田そのこの作品から印象的な一節を「ひとやすみ名文」として掲載する。さらにQRコードからは、五条紀夫氏、杉井光氏、駄犬氏による書き下ろしの「むちゃぶり小説」を読むことができる。
■全国書店で「本パ」開催
第２弾として、全国６店舗の書店を舞台にした体験型イベント「本パ」を８月８日から22日にかけて開催。紀伊國屋書店新宿本店やジュンク堂書店池袋本店をはじめ、札幌、山形、京都、長崎の書店でも実施する。本屋の中で芝生に寝転びながら読書を楽しむ「本パーク」や、文豪DJナイト、ブッククラブなど、書店ならではのユニークな企画を通じて、本との新たな出会いを創出する。
「本パ」イベントも開催
■限定企画も続々展開
このほか、「マウントレーニア」購入者を対象にオリジナルブックカバーとしおりをプレゼントするキャンペーンを７月20日から実施するほか、「新潮文庫の100冊」対象作品には、新キャラクター「ヨムム」がマウントレーニアを手にした限定コラボ帯も登場する。森永乳業は「ストローをさして、ページをめくる」という何気ない時間を通じて、心がふっとほどけるような新しい休息スタイルを提案していく。
「マウントレーニア」×「新潮文庫」特設サイト
https://www.mtrainier.jp/hitoyasumi/
「本パ」特設サイト
https://www.hon-pa.jp/
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