米国№１スウィートロールが本格上陸／KING'S HAWAIIAN

ディズニー映画最新作「リロ＆スティッチ」とのタイアップＣＭも

クリスマスなどホリデーシーズンには欠かせない、アメリカでおなじみの「スライダー（Slider）」と呼ばれる料理は、バンズ（KING'S HAWAIIAN）に好みの食材を挟んで食べる、いわゆる小さめのハンバーガーのようなもの。だからスウィートロール「KING'S HAWAIIAN」が全米ナンバーワンという訳だ。実際に2024年のパン部門売上高で全米ナンバーワンシェアを獲得している。アメリカではオリジナルハワイアンスウィートロール以外にも、様々なラインアップが販売されているほか、レストランもあるほどメジャーなブランドだ。

KING'S HAWAIIAN日本サイト
https://www.kingshawaiian.jp/

そんな「KING'S HAWAIIAN」が、創業75周年の節目を迎えた今年。満を持して日本に本格上陸する。“本格上陸”という、ちょっと微妙な表現だが、実はあのコストコで先行販売されている。コストコユーザーならば、あの大人気「ディナーロール」の近くで見たことがある人もいるのでは？もちろん「買ったこと、食べたことがある」人も多いかもしれない。実は筆者も食べた経験があった！そんなコストコのパン売り場で人気のスウィートロールが、5月下旬から首都圏の一部ストアで本格的に販売されている。取り扱いを開始したのは、ライフやマルエツ、ドン・キホーテ、東急ストア、オオゼキ、北のエース等々。一部では特設コーナーも設置されている。

「KING'S HAWAIIAN」のハワイアンスウィートロールは、口の中でとろけるようか食感と、ふんわりとやわらかく、ほど良い甘さが特徴。高果糖コーンシロップ、人口着色料、トランス脂肪酸は不使用で、小さな子どもからお年寄りまで手軽に安心して食べられる。今回、一般ルートで販売されたのは4ロール（113ｇ、500円）と、12ロール（340ｇ、1,300円）の2種類。少し高めのお値段ながら、パーティシーンを演出したい時はもちろん、ほんのり甘く、ちぎって食べられるから毎日の朝食にも最適。本場のスライダーを満喫したいなら、公式サイト（日本版）にアクセスすれば、レシピがたくさん紹介されている。食事をエンジョイさせてくれるアイテムといえそうだ。

イベントでは3種類のスライダーが販売された

先日、5月30日～6月1日の3日間、東京・恵比寿で開催された「ＡＬＯＨＡ　ＴＯＫＹＯ　2025」にキッチンカーで出店し、販売された3種類のスライダーは連日完売！3日間で約4,000食を販売した。また、オリジナルグッズもお目見えした。さらに、6月1日からディズニー映画最新作「リロ＆スティッチ」（6月6日公開）とのタイアップＣＭが関東地区の一部メディアで放映されている。KING'S HAWAIIANで、戦略・新規事業を担当するLeo Kasuya氏（イケメンです）は、日本のマーケットの重要性を示した上で、今後はポップアップイベントの計画や、じっくりと育成していく考えを語ってくれた。ちなみに総合卸大手の国分グループ本社が正規輸入代理店となっている。