毎年完売のサンタ型キットカットが帰ってきた／ネスレ日本

「ねこねこ食パン」、カフェとのコラボも展開

クリスマスが待ち遠しい

今井氏㊨とオールハーツカンパニー
樋口晶生マーケティング本部長

ネスレ日本は、毎年完売するサンタ型チョコレート「キットカット　ホリデイサンタ」を11月5日から期間限定発売した。袋タイプ（6個入／税込540円）、12個入／1,080円）に加え、今年はプレゼントやパーティーシーンにぴったりな球体の「オーナメント缶」タイプ（5個入／1,296円）もラインアップ。パッケージの裏面には、昨年はなかったメッセージ欄が追加され、ちょっとした気持ちを相手に伝えることができる。

発売初日には東京コマーシャルオフィス（東京都品川区）で会見を開き、コンフィクショナリー事業本部の今井りさ氏が概要を説明。「キットカット　ホリデイサンタ」は、クリスマス限定品として3シーズン目を迎えた。サンタ型のかわいい見た目と、パーティーやプチギフト需要を捉えたほか、ＳＮＳでも話題になり昨年は前年比3倍の売れ行きをみせた。

今年は企業間コラボも実施し、ベーカリー＆パティスリーを展開するオールハーツ・カンパニーとは「ねこねこ食パン　ホリデイサンタ」「ホリデイサンタパン」（11月7日～）。アパレルを展開する「niko and ...」のカフェブランド「niko and ...COFFEE」では、スペシャルドリンク「チョコチップスムージー　Madewith KITKAT　ホリデイサンタ」（11月5日～）などを販売する。タッチポイントも拡大し、今井氏は「今年の『キットカット　ホリデイサンタ』の売上げは前年比2倍を目指す」と意気込みを語った。

会場には、オールハーツ・カンパニーの樋口晶生マーケティング本部長も登壇。同社の人気商品「ねこねこ食パン」と「キットカット」は、今年のバレンタインでもコラボ商品を発売し人気を博した。今回はクリスマス仕様にピンクとグリーンのマーブル模様をあしらい、「非常に期待している」と笑みを見せた。