15周年「家飲み」のさらなる進化へ
新CMに出演する柳楽さん㊧と黒木さん
今年で発売15周年目を迎えるサントリービール「金麦」が、柳楽優弥、黒木華を起用した新コミュニケーションを展開する。2月24日に都内で開いた発表会で、マーケティング本部長の田中嗣浩執行役員は「日本の家時間を、もっと豊かに。」を活動方針に掲げ、プロモーションを打ち出した。
「金麦」は2007年の発売以来、一貫して「家庭の食卓」を中心にしたマーケティングで〝癒しの新ジャンル〟として支持されてきた。家飲み需要の高まりはまさに追い風であり、より食卓に寄り添う提案でチャンスが広がる契機と位置づけた。
1月にはリニューアル発売し「新・ていねい製法」により、澄んだ後味はそのままに、一層麦のうま味がアップ。ロゴも縦書きにすることで視認性が高まった。年間を通じ「金麦晩酌」をテーマにした販促では、おつまみ付き商品、四季に合わせた味わい、「絶対もらえる」キャンペーン、おつまみレシピにも力を入れる。
一方、酒税改正で新ジャンルには逆風が吹く。22年も新ジャンル市場は前年比97％と見込まれる中、「金麦」はブランド計で3400万ケース（大瓶換算／100%）、本体（缶）で1845万ケース（同）を目指す。田中執行役員は「大きな節目を迎え、リバイタライズ（再活性化）することで10年後も愛されるブランドへ育成する」と、市場での生き残りにかけた決意を新たにした。
また、新テレビＣＭを2月26日から「はじまり（彼）／はじまり（彼女）」篇、3月5日から「同じ町」篇を放映する。柳楽さんは会社帰りの一本、黒木さんは総菜店でおつまみを購入し帰宅するなど、それぞれ「金麦」と過ごす家時間を描く。普段から「金麦」を飲むという二人。柳楽さんは「家でリラックスして飲むのが最高」、黒木さんは「おつまみを作るのが楽しい」と互いの家飲みスタイルを紹介した。
CM動画（公式YouTubeチャンネル）
「はじまり（彼）」篇：https://www.youtube.com/watch?v=YvGE8Jb690A
「はじまり（彼女）」篇：https://www.youtube.com/watch?v=OefUoNxBrK8
「同じ町」篇：https://www.youtube.com/watch?v=nyCYSMmVktk
「金麦」ブランドサイト
https://www.suntory.co.jp/beer/kinmugi/
WEB先行記事
