77品で100億円計画
小池社長は新製品に自信をみなぎらせる
日清製粉ウェルナの家庭用・業務用新製品発表会が2月8日に都内で開催された。発売アイテム数は近年最多となる77品目（内業務用6品）。小池祐司社長は販売目標を「売上高100億円」と力強く掲げた。
「環境への関心の高まり」「節約志向」「メリハリ消費」といった消費者意識の変化に対応すべく、春の新製品開発では次の５つを重点テーマに挙げた。①環境に配慮した製品への進化②新ジャンルへの挑戦③高付加価値製品の提案④節約ニーズへの対応と値頃感のある新製品開発⑤業務用市場でのソリューション型新製品開発（冷凍自販機専用パスタの開発・テスト販売）。具体的には次の通り。
①マ・マー「早ゆでスパゲティＦｉｎｅＦａｓｔ2／3サイズ」は紙素材を採用したエコパッケージに。冷凍マ・マー「ＴＨＥ ＰＡＳＴＡ贅沢野菜」シリーズには環境包材のバイオマスＰＥＴを採用した。
②市場拡大で注目を集めるオートミール市場に専用ソースを新提案。さらに拡大が期待されるベトナム料理カテゴリーには冷凍食品の新商品。冷凍「青の洞窟」からは本格リゾットを提案する。
③家庭のから揚げ作りを手軽にワンランクアップさせる新商品や、パスタソース「青の洞窟Ｐｉｃｃｏｌｉｎｏ」と、新発売の「マ・マーたっぷりシリーズ1人前」は、レンジ対応パウチに。冷凍ではマ・マー「ＴＨＥＰＡＳＴＡ」にはクオリティにこだわった新シリーズが登場。
④日清「コツのいらない天ぷら粉」は深さ2cmの油でも調理が可能に。冷凍パスタは値頃感のある価格帯に「3分生パスタ」シリーズを展開。
⑤伸長する冷凍自販機市場に向けて、専用パスタを開発し、テスト販売を開始。人手不足など業務用市場の課題に幅広く対応する。
また、広告宣伝の方向性については、長く繰り返し訴求する『静』の施策（イメージソングやオリジナルキャラクター・コニャラ）を核とし、若者を意識した『動』の施策（ＳＤＧｓ、ｅスポーツ、Ｄリーグ）を織り交ぜながら展開する。
具体的には『静』の施策となる新企業ＣＭではＳＤＧｓの取り組みと社名認知の促進を図り、新製品ＣＭではレンジ対応した「マ・マーたっぷり」シリーズ1人前と、冷凍パスタ売上ナンバーワンの「ＴＨＥ ＰＡＳＴＡ」シリーズを訴求。
『動』の施策では、「青の洞窟」新ブランド戦略や、ＡＢＣクッキングスタジオの海外スタジオでのこなもんプロジェクト、ＡＩ使用のフードテック活用施策などを図っていく。
なお小池社長は発表会冒頭、6日に発生したトルコ大地震で被災した人々へ哀悼の辞を述べ、トルコのパスタ工場に被害が無かったことを報告。同時に現地へのできる限りの支援を約束した。
2023年2月20日付
