内容量見直し新規獲得へ
ＵＣＣ 新商品（ゴールドスペシャル）
主力ブランドによる基盤固めと、付加価値商品による新市場創造を、レギュラーコーヒーの年間戦略に掲げるＵＣＣ上島珈琲。上期は「職人の珈琲」のリニューアル、アイス提案、機能性コーヒーバッグが奏功し市場の活性化に寄与した。そして下期は、本丸「ゴールドスペシャル」の強化に着手する。
「ゴールドスペシャル」といえば、家庭用レギュラーコーヒー21年連続売り上げナンバーワンの市場の雄。しかし、世帯人数の変化からレギュラーコーヒーの内容量のニーズは、大容量（400ｇ以上）から中容量（250～399ｇ）へのシフトが進む。粉タイプ400ｇの「ゴールドスペシャル」は、「多い」「飲み切るまでに酸化する」といった声もあり課題としていた。そこで今回内容量と併せ、味わいの見直しに踏み切る。
新「ゴールドスペシャル」は、コーヒー豆の個性を最大限引き出す単品焙煎、ブレンドを進化させることで滑らかな後口に仕上げた。内容量も粉（スペシャル、リッチ、モカ、キリマンジァロ各ブレンド）400ｇ→330ｇ、豆（スペシャル、リッチ各ブレンド）360ｇ→300ｇと使い切りやすいサイズを採用した。なおアイスコーヒー粉320ｇ、ワンドリップコーヒー8ｇ×15袋は変更なし。
パッケージデザインもよりスタイリッシュに一新。テレビＣＭ、店頭販促などプロモーションにも力を入れ、新規ユーザー獲得、継続ユーザーのロイヤリティーアップを促進。ブランド計で初年度販売150万ケースを目指す。
8月3日のオンライン発表会で、マーケティング本部嗜好品マーケティング部の渡邊志織部長＝写真＝は「これまで以上に本格感、上質感といったゴールドスペシャルのこだわりを伝える」と語り、プレミアムブランドとしての地位確立を誓った。また需要期に向けた嗜好品、ドリンクの取り組みにも言及した。価格表記がない商品はオープン価格。
春に立ち上げた健康訴求ブランド「珈琲生活プラス」からは、食後の血糖値対策に向けた機能性表示食品「ワンドリップコーヒー」（12ｇ×5袋）、1杯に乳酸菌100億個を配合した「乳酸菌ラテ カフェラテ／カロリーハーフ」（7Ｐ）を9月6日から発売。「おいしいカフェインレスコーヒー ＶＰ」（200ｇ）も同日からパッケージリニューアル。環境に配慮しプラスチック使用量を削減。独自開発のＷバリア層フィルムでより劣化を防ぎ賞味期限が12カ月→18カ月に延長した。
ＵＣＣ 新商品（ドリンク）
ドリンクでは、デカフェ（カフェインレス）の小型ＰＥＴ「ＣＯＬＤ ＢＲＥＷ ＤＥＣＡＦ」（500mlＰＥＴ、170円）を発売。春から展開し好調な「ＣＯＬＤ ＢＲＥＷ」のラインアップを増強して、デカフェでも十分なコーヒー感とコクにこだわった。下期もキーメッセージ「香るどブリュー」を継続発信し、ブランドの認知向上を図る。
リキャップ缶の新商品「ＢＬＡＣＫ 無糖 ＲＩＣＨ」（275ｇ／130円、375ｇ／140円）は9月20日発売。従来品の1.2倍のコーヒー量、高温・低温の2温度帯抽出、無香料で仕上げドリップコーヒーのような深いコクとキレのある後味で立体的な味わいを表現した。
「ＴＨＥ ＤＲＩＰ 無糖／甘さひかえめ」（1000ml紙）は9月6日からパッケージリニューアル。改めて同社社員でジャパンブリュワーズカップ2018チャンピオンの中井千香子氏が監修した、芳醇な味わいのネルドリップコーヒーを訴求する。また「紅茶の時間 ティーウィズ柚子 低糖」（930mlＰＥＴ）を発売。厳選茶葉使用で爽やかな柚子風味の低糖フレーバーティー。
2021年8月23日付
