コスタコーヒー総合ブランド化へ／コカ・コーラ

本場ヨーロッパの上質な「手入れコーヒー」

コカ・コーラシステムが、ヨーロッパで人気のプレミアムカフェブランド「コスタコーヒー」を国内で本格展開する。ＰＥＴボトルコーヒーを4月26日（一部流通は12日）から発売し、今後カフェ、家庭用レギュラーコーヒーも視野にトータルコーヒーブランドとしての地位を確立する。

「コスタコーヒー」は1971年に英国で創業。ヨーロッパを中心に41カ国で3800店舗以上のカフェを展開しており、19年からコカ・コーラグループとなった。日本でも首都圏の約180カ所で「コスタコーヒー」を提供しているが、今回ＰＥＴボトルコーヒーを導入することでさらなる認知拡大を図る。

新商品は「コスタ　ブラック」（270ml広口ＰＥＴ、158円）、「同　カフェラテ」（同、167円）の2品。レインフォレスト・アライアンス認証コーヒー豆100％で、通常のＰＥＴボトルコーヒーの1.3倍の豆を使用。日本人の嗜好に合わせた深煎りローストを高圧抽出することで、深いコクとまろやかな後味に仕上げた。「カフェラテ」には国産牛乳のみを使う。発売に合わせテレビＣＭ、デジタル、店頭など強力プロモーションも計画する。

5日のオンライン会見で日本コカ・コーラのホルヘ・ガルドゥニョ社長＝写真＝は、新商品についてコーヒーの本場ヨーロッパで培った上質な「手入れコーヒー」が、ＰＥＴボトルで手軽に楽しめる価値に自信を見せた。コーヒーの主力「ジョージア」が万人に向けたブランドに対し、「コスタコーヒー」はカフェユーザーなど本格感を求めるこだわり派を狙う。レギュラーコーヒーなど飲料製品以外も計画しており、早期のブランド認知を目指す。

また8日には日本コカ・コーラ本社（東京・渋谷区）で試飲会を開催し、バリスタの佐藤宇宙氏がメニュー監修する外食業態の構想を説明。直営カフェの出店を目指し、現在は東京・銀座にポップアップショップ、キッチンカーで商業施設を巡りブランドの認知向上を図っている。店舗では豆の個性を生かす、日本人好みの中煎りコーヒーを提供する。佐藤氏は一押しメニュー「フラットホワイト」を実演し、専用マシンで抽出したエスプレッソにスチームドミルクで絵を描く技を披露した。