生田斗真、鈴鹿央士、アントニーが囚人役で共演／サントリー食品

投稿日：2026年3月17日

約13年ぶりの大型飲料ブランド「NOPE（ノープ）」

左から鈴鹿さん、生田さん、アントニーさん

佐藤常務

サントリー食品インターナショナルは、約13年ぶりとなる大型飲料ブランド「ギルティ炭酸 NOPE（ノープ）」（600mlPET/200円、340ml缶/140円）を立ち上げ３月24日から発売する。17日に都内で開催した発表会で佐藤晃代常務は、「今年、最注力するブランド」と期待の大きさをうかがわせると、ブランドキャラクターに起用した生田斗真さん、鈴鹿央士さん、アントニーさんも登場し会場を沸かせた。

ターゲットとして狙うのは若年層。ストレス社会が進行する中、同社は炭酸飲料でストレスを発散、また溶解する若年層が増えていると捉え、新ブランドにチャレンジすることで市場の活性化を目指す。

味わいは、健康志向とは対極にある後ろめたさを感じつつも、つい自分を甘やかしてしまう〝ギルティ消費〟に着目した甘濃いやみつき感にこだわった。完熟フルーツやスパイスなど、99種以上のフレーバーを掛け合わせ、複層的な香りや味わいを実現。甘味・酸味だけでなく、苦味・旨味・塩味も配合し、五味をしっかり楽しめる中味に仕上げた。

発売に併せ、大規模マーケティングも展開する。キャラクターの３人が囚人役に扮しギルティフードをむさぼり、「NOPE」を流し込むテレビCM「ギルティ監獄」篇をはじめ、店頭、SNS、屋外広告とフルメディアを活用し早期のブランド認知拡大を図る。

トークセッションでは、ゲストの３人がCMさながらに囚人服で登場し「NOPE」をゴクリ。満面の笑みを浮かべ、「最高」「うまい」「いい香り」と口をそろえると、生田さんは「ハンバーガー、ピザ、餃子などギルティフードとよく合う。この止められないおいしさを、是非多くの人に試してほしい」と呼びかけた。