ノンアルの拡大加速働き盛りが健康配慮／サントリービール

市場をけん引、オールフリーは２桁伸長

「オールフリー」が市場をけん引

ノンアルコール市場は2015年から年率２～３％の伸長を続け、昨年は2300万ケース以上（1ケース=633ml×20本換算）で着地した。今年はさらに拡大し2570万ケース（前年比111％）の見通し。内訳はビールテイスト飲料が2100万ケースと大方を占め、ＲＴＤテイストが470万ケースと、いずれも伸長している。

また業務用市場は、19年まで市場の12％強の構成比を維持していたが、昨年に6.4％まで縮小。今年は7.2％で回復基調を示している。

家庭用ビールテイスト飲料は、カロリーや糖質ゼロ商品が9割を占める。さらに機能性表示やトクホ商品も構成比を高める傾向にある。メインユーザーは30～50歳代の働き盛り世代で、健康に配慮する人の増加が売り上げを押し上げている。この流れに乗って伸長したのが、サントリービールの「オールフリー」。特に「からだを想うオールフリー」が137％と高い伸びを見せた。同社の１～９月の販売実績はビールテイスト飲料が657万ケース（112％）、ノンアルＲＴＤが156万ケース（153％）と市場をけん引した。

サントリービールは10月12日、「オールフリー」ブランドのマーケティング活動およびノンアルコール飲料市場について、オンライン説明会を開催した。さらなる認知度向上や新規獲得に向け、昨年に続き「オールフリー」を対象とした「休肝日プロモーション」を実施。オリジナル小皿付きの6缶パックの販売や公式ツイッターアカウントのフォローで、ＱＵＯカードや現金5千円が当たるキャンペーンも展開する。