「明星 一平ちゃん夜店の焼そば 袋 からしマヨ付5食パック」が４月６日に発売
仲野太賀さんと明星食品の木所取締役（右）、石田晃三氏（左）
明星食品は3月30日、都内で新商品発表会を開き、４月６日に東日本エリアで発売する「明星 一平ちゃん夜店の焼そば 袋 からしマヨ付 5食パック」（109g×5、680円）を披露した。発表会にはブランドキャラクターを務める俳優の仲野太賀が登場し、実際に袋めんを調理。試食ではCMさながらの表情で味わいをアピールしたほか、新商品のキャッチコピー作りにも挑戦した。
昨年に発売30周年を迎えたカップ焼そば「明星 一平ちゃん夜店の焼そば」は、31年目の今年、新たな展開として袋めん市場に参入する。今回の５食パックは、カップめんで展開してきたからしマヨネーズやソース練り込みめん、液体ソースといった特徴を取り入れた、シリーズ初の袋めん商品。ブランドの強みを生かし、新たな需要の取り込みを図る。
マーケティング本部ブランドマネージャーの石田晃三氏は、袋めん焼そば（ソース味）市場について「堅調に推移しているものの、トップブランドが約７割、上位3社で約75％を占める寡占状態にある」と説明。「市場活性化には、カップ焼そばやチルド焼そばからのユーザー流入が鍵になる」との見方を示した。
仲野太賀さんは、実際の調理で、ソースをかけた時（中央）が最高だったという
同ブランドは今期も前年比２桁成長と好調を維持。仲野太賀は芸能生活20周年の節目を迎え、「新しい挑戦をしていきたい」と意欲を語った。袋めんについては「フライパンで屋台のように調理できる点が魅力」とコメントし、ステージ上で石田氏とともに調理・試食を実演した。
あまりの旨さに頭を抱える仲野太賀さん
キャッチコピーは「主役級の新顔登場！ 一平ちゃん夜店の焼そば 袋めんからしマヨ付」に決定。終始笑顔でイベントを盛り上げ、「本当においしかった」と商品の出来栄えに太鼓判を押した。
新カテゴリーへの参入により、さらなるブランド拡大が期待される。
キャッチコピーが決まった！
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