SNSやCM、キャンペーンで盛り上げ
サンヨー食品は、「サッポロ一番 しょうゆ味」の発売60周年を記念し、パッケージ刷新と大型プロモーションを４月６日から展開する。累計出荷66億食を超えるロングセラーの節目に、TVCMやコラボ商品、SNS施策などを一気に仕掛け、改めて〝しょうゆ味の魅力〟を訴求する。今回の施策では、新生活シーズンに合わせ、売り場・デジタル・メディアを横断して接点を最大化し、既存ファンはもちろん若年層の取り込みも狙う。
まず注目は、料理研究家リュウジ氏とのコラボ。４月６日には監修商品「タテビッグ リュウジ監修 世界で一つの 爆旨にんにく」を発売する。しょうゆ味をベースに、にんにくの強烈なインパクトとかつお・昆布の旨みを掛け合わせた一杯で、若年層に刺さる味設計が特徴だ。
同時に、YouTubeチャンネル「料理研究家リュウジのバズレシピ」などでPR動画を配信。さらに4月中旬以降は、同氏による「サッポロ一番 しょうゆ味」を使用したレシピも公開。同氏ならではのユニークなアレンジで、発売60周年の変わらぬおいしさから新たなポテンシャルを引き出すメニューを紹介してユーザーの食欲を刺激する。
デジタル施策も強化。４月６日には「しょうゆ味60周年記念サイト」を開設し、商品情報に加え、おいしさの秘密やクイズ形式の豆知識コーナーなどコンテンツを充実。ファンのロイヤルティ向上を図る。加えて４月末には公式Xでフォロー＆リポストキャンペーンを実施し、認知拡大と話題喚起を狙う。
マスメディアでは、新TVCM「ずっと好きだったんだぜ。」シリーズの新作を投入。しょうゆ味を愛する著名人を起用し、全国に「しょうゆ味」の魅力を強く熱くアピールする。
店頭施策も抜かりない。５月以降には対象商品3点購入で「しょうゆ味」のスープの粉末をアレンジした特製の「炒飯の素」がもらえるキャンペーンを展開。スープの味わいを活かした限定ノベルティで、購買動機を直接刺激する。
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