“体脂肪に語りかける”コミカル演出で商品の魅力訴求
日清オイリオグループは、機能性表示食品「日清MCTオイルHC」の新テレビCM「動きだせ！体脂肪」篇（15秒）を制作し、3月19日から全国で放映する。アンバサダーを務めるなかやまきんに君が出演し、オリジナルソングとコミカルな動きで商品の特長を訴求する。
CMでは、巨大な「日清MCTオイルHC」ボトルの陰からきんに君が登場。自ら歌うオリジナルソング「やぁ、キミの体脂肪くん♪」に合わせてポーズを決め、ボトルを抱えて駆け出すなど、テンポの良い演出で展開する。日常の食事に“ひとかけ”するだけで、中鎖脂肪酸がBMIが高めの人の脂肪燃焼を高め、体脂肪を減らす機能を持つ商品であることをポップに伝える内容となっている。
撮影では高さ約160cmの巨大ボトルを使用。きんに君はボトルの陰から顔を出すタイミングやポーズの角度、スピードなどをミリ単位で調整しながら撮影に臨み、プロ意識の高さを見せたという。ボトルを抱えて走るシーンではルームランナーを使い、躍動感ある映像表現を追求した。
撮影後のインタビューで、きんに君は「最初のひょっこり顔を出すシーンは30～40分ほどかけて撮影しました。何回も同じ動きをやったのでいいトレーニングにもなりました」と振り返った。また体脂肪との向き合い方については「体に必要な油もあるので、適量の油はしっかり摂ることが大切。エネルギーになりやすいMCTオイルも日常で取り入れています」と話した。
同商品はMCT（中鎖脂肪酸油）100％の食用油で、味やにおいが少なく、料理や飲み物の味を変えずに使用できるのが特長。中鎖脂肪酸が日常活動時の脂肪燃焼を高め、体脂肪や内臓脂肪、ウエスト周囲径の減少に役立つことが報告されている機能性表示食品として展開している。
ブランドサイト
https://www.nisshin-oillio.com/mct/beautiful/
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