新メッセージ「食と進め。ウェルナ。」始動
日清製粉ウェルナは3月4日、パスタカテゴリーNo.1※ブランド「マ･マー」の新テレビCMを3月下旬から全国で放映すると発表した。CMには大谷翔平選手が出演し、新たな企業メッセージ「食と進め。ウェルナ。」を紹介する。
※インテージSRI＋ パスタ（マカロニ・スパゲティ）市場、パスタソース市場2025年1月～12月累計販売金額（マ･マーブランド）
大谷選手の“原点”エピソードも披露
新CMのタイトルは「大谷翔平、一緒に食べる サードだったから」篇（15秒）。
パスタが並ぶ食卓で、大谷選手が子どもに「どこのポジション？」と問いかけるシーンから始まる。子どもが「サード」と答えると、大谷選手は「へぇ。おれ一番最初サードだったから」と応じ、和やかな空気が広がる。
「大谷翔平は食べることにこだわる」というテロップとともに、二人が夢中でパスタを頬張る姿を映し出し、ラストはブランドパッケージとともに「食と進め。ウェルナ。」のメッセージで締めくくる。
大谷選手の意外な“最初のポジション”エピソードを交えながら、食がもたらすエネルギーと笑顔を印象づける内容となっている。
企業姿勢を体現する新メッセージ
同社は今回、「食の大切さや楽しさ、そして食の可能性を探求し続ける企業姿勢」を表現する新メッセージとして「食と進め。ウェルナ。」を掲げた。食を通じて前向きに進む力を社会に届ける姿勢を、トップアスリートである大谷選手の姿と重ね合わせる。
幅広い温度帯とカテゴリーで展開
日清製粉ウェルナは、家庭用・業務用のプレミックス、パスタ、パスタソースを中心に展開。「日清」「マ･マー」「青の洞窟」などのブランドを擁し、常温・冷凍の両温度帯をカバーする。
インテージSRI＋調査によると、小麦粉、パスタ（スパゲティ）、パスタソース、冷凍パスタなど複数カテゴリーでメーカー売上No.1を獲得している。安全・安心を前提に、健康志向や簡便性、高付加価値商品の拡充を進めるとともに、食のインフラ企業としてグローバルでの供給体制構築を加速している。
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