新シリーズで健康習慣化目指す
コンシューマービジネス部ニューフィールドグループ
上山智美主任
伊藤めぐみ主任
【「ブレンディ」マイボトルスティック いいこと毎日シリーズ】
伊藤氏㊧と上山氏
―「ブレンディ」マイボトルスティックが好調です。
上山 気温上昇や健康志向を背景とした水分補給ニーズ、節約意識の高まりもありマイボトル飲用が増加する中、マイボトル専用を打ち出し、昨年からは「マイボトルでパッ！とお茶にしませんか？」がコピーのテレビＣＭも好評を博し、20～40代の女性を中心に２ケタ伸長で推移する。
利用者から評価が高いのが、長年のスティック技術で培った溶けやすさと、香りの良さ。ＣＭでも訴求した通り、水でパッと作れる手軽さは一度体験すると手放せない。フレーバーも７種類と豊富にそろい、一番人気の「ピーチルイボスティー」など、すっきりとした香り、味わいも支持されている理由だ。
―新シリーズも発売されました。
伊藤 健康志向が高まり、「ブレンディ」マイボトルスティックでも貢献したいと思い、機能性表示食品の「いいこと毎日」シリーズを立ち上げた。目指すは習慣化。健康系飲料は継続飲用が求められるが、価格面などなかなか難しい場合もある。しかし、「いいこと毎日」であれば手に取りやすく習慣化もしやすい。
フレーバーは緑茶、ブレンド茶、紅茶の３種類。ＢＭＩが高めの人の体脂肪低減を助ける機能が報告された成分や、一時的なストレス軽減サポート成分などが含まれる。味わいもレギュラー品とそん色ない仕上がりにこだわった。バイヤーからも、健康感と簡便性に評価を得ている。
―今後の取り組みは。
上山 今春は、商品価値をより分かりやすく伝えようと、ロゴをカタカナにするなどパッケージデザインを刷新した。
マイボトル飲用は、今後も伸長が期待できる。「ブレンディ」マイボトルスティックも、一層の売上げ増、認知拡大に向けＣＭ、ＷＥＢ、店頭施策とプロモーションを考えている。
エコの観点からも、350mlＰＥＴ使用と比べプラ使用量88％削減など、自治体や小売店と環境をテーマにした取り組みも推進したい。
「『ブレンディ』マイボトルスティック」ブランドサイト
https://agf.ajinomoto.co.jp/brand/blendy/mybottlestick/
2026年３月30日付