大人の魅力で「どん兵衛」のだしを表現
「帰ってきたどんぎつね 篇」
日清食品は３月31日、カップ麺ブランド「どん兵衛」の新テレビCM「帰ってきたどんぎつね篇」を公開した。全国放映は４月24日から。Webでは同日より先行公開されている。
４年ぶりに“どんぎつね”復活 大人の魅力へ進化
吉岡里帆が演じる人気キャラクター“どんぎつね”が、約４年ぶりに復活する。
前作では白を基調とした愛らしい姿で人気を集めたが、今回のCMでは一転。黒いドレスに身を包み、落ち着いた雰囲気とともに“おとなのどんぎつね”として登場する。
鰹節が降り積もる中に身をゆだねる幻想的な演出で、「どん兵衛」のだしのうまみが“心にしみわたる”世界観を表現した。
鰹節に“溺れる”演出でだしの魅力を訴求
CMでは、楽曲『恋のマイアヒ』として知られる
DRAGOSTEA DIN TEIのボサノバアレンジを背景に、どんぎつねが優雅に舞う。
東西で異なるだしの特徴にも触れながら、鰹節に包まれるようなビジュアルで「だしのおいしさ」を直感的に伝える内容となっている。
ナレーションは、重厚な低音で知られる
若本規夫が担当。映像の世界観に深みを加えている。
インタビュー「“おかえり”という感覚があった」
公開されたインタビューで吉岡は、久々の“どんぎつね”について
「自分の一部っていう感覚がありますね。不思議と“おかえり”っていう感じがしました」とコメント。
また、この４年間での変化については「体力がついた」「気持ちの切り替えが早くなった」と語り、俳優としての成長ものぞかせた。
メイキング＆インタビュー動画も公開
CM公開にあわせて、撮影の裏側を収めたメイキング映像やインタビュー動画も公開。
現場での真剣な表情と、合間に見せるリラックスした笑顔のギャップも見どころとなっている。
「どん兵衛」の強みは“だし”と東西の違い
「どん兵衛」は、東日本と西日本でだしの味を変える独自戦略でも知られる。
・東：鰹＋宗田鰹
・西：鰹＋昆布
さらに現在は、麺・つゆ・具材・七味すべてを地域別に変えた“ぜんぶ東西分け”を展開。細かな味の違いへのこだわりが支持を集めている。
かわいらしさから一転、成熟した魅力をまとって帰ってきた“どんぎつね”。
視覚的にも印象的な演出とともに、「だし」の奥深さを改めて印象づけるCMとなりそうだ。
YouTube 「帰ってきたどんぎつね篇」
https://youtu.be/bBil7j0ymXY
メイキング動画
https://youtu.be/RJkn1ywtlXg
インタビュー動画
https://youtu.be/9wd-ggpPZy4
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