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夏もクラフトボス!/サントリー食品

投稿日:2018年6月15日

第3弾「ブラウン」登場

サントリー食品インターナショナルは「クラフトボス」シリーズから第3弾「ブラウン」を6月19日から発売。ブラックコーヒーにミルクポーション、ガムシロップを1個ずつ加えた甘さを想定し〝かろやかな甘さ〟を提案する。
13日には都内で商品体験会を開催し、ジャパン事業本部ブランド開発第2事業部大塚匠課長が概要を説明。「クラフトボス」は昨年の発売以来好調な売れ行きを見せており、シリーズ計で初年度1500万c/sを突破。今年1~5月も前年同期比107%で推移する「ボス」ブランドの大きな推進力となっている。
好調な要因について大塚課長は①長時間飲用するユーザーに向け設計した、飲みやすいのにクセになる中味②透明感&ストレスレスなボトルデザイン③テレビCMで表現した〝新しい働き方〟、閉塞感に吹き抜ける〝新しい風〟への共感を挙げる。特にこれまで缶コーヒーを飲まなかった若年層、女性を新規ユーザーとして取り込めた。水や緑飲料からのシフトも多く、飲料需要期に向け〝夏も売れるコーヒー〟を目指しトライアル喚起を図る。
「ブラック」「ラテ」に続き、「ブラウン」でラインアップを強化。プロモーションにも注力しLINEの人気キャラクター「ブラウン」とのコラボ企画では限定ラベル、ボトルキャップが当たるキャンペーン、新テレビCMも放映する。
会場には新テレビCMに出演するタレントのゆりやんレトリィバァも登場。「『ブラウン』はミルクも砂糖も控えめ。これまでにないコーヒージャンルとして新しい風を吹かせたい」と商品をPR。また俳優の伊藤淳史、LINEキャラクター「ブラウン」も駆けつけトークセッションを盛り上げた。

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