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透明なのにラテのコク/アサヒ飲料

投稿日:2018年5月24日

新領域ウォーターに挑戦

アサヒ飲料はフレーバーウォーターの新商品「クリアラテ from おいしい水」(600mlペット、124円)を5月8日に発売。7日にはCM発表会を都内で開催し、同社マーケティング二部の石原哲也部長が商品概要を説明した。
新商品は大人向けのやさしい甘さとすっきりした後味の新感覚ラテ。天然水にエスプレッソ抽出した香り高いコーヒーエキスと、生乳由来の乳清ミネラルを配合した独自技術「クリアラテ製法」(特許出願中)により透明な液色でゴクゴク飲める止渇性とラテのコクを両立させた。30~40代のフレーバーウォーターユーザーの甘さ控えめ、低カロリーニーズに応えるとともにカフェインゼロ、脂肪ゼロに仕上げた。
同社は「おいしい水」を重点ブランドの一つとして強化しており、新規ユーザー獲得に向け本格素材を使用した「クリアエッセンスウォーター」を展開する。今回はその第1弾として発売し「今後ほどよく甘くてすっきりした新領域フレーバーウォーターの開発を進める」(石原部長)。
会場には新テレビCM「クリア人間 大人の甘さ」編に出演する女優の米倉涼子も駆けつけ商品をPRした。

2018年5月28日付

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