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時代が変わるうまさ/キリンビール

投稿日:2018年3月19日

ジャンルから本麒麟

キリンビールはビール系飲料の新ジャンルから新商品「本麒麟」を3月13日に発売。「力強いコクと飲み応えが味わえるキリンの最高品質」をコンセプトに、大規模プロモーションも展開する。
12日には都内で新CM発表会を開催し同社マーケティング本部マーケティング部山形光晴部長が商品特徴について説明。ドイツ産ヘルスブルッカーホップを一部使用した爽やかな苦味、長期低温熟成によるコクのある味わい、飲み応えのあるアルコール分6%で「ジャンルを超えた本格的なうまさで常識を一新しカテゴリー全体を活性化する」と意気込みを語った。
会場には新CMに出演する俳優の江口洋介、歌舞伎役者の松本幸四郎、女優の井上真央も駆けつけ3人で乾杯。江口さんは本麒麟を一口飲むと「コクと苦味のバランスがよく、おいしさに驚いた」とコメントした。発売に合わせWEB施策、プレゼントキャンペーン、100万人サンプリングも計画している。

2018年3月19日付

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