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THE FOOD WEEKLY

注目記事 乳製品

和セレクション/ダノンジャパン

投稿日:11月14日

ヨーグルトに国産素材

ダノンジャパンはデザートヨーグルトの新ブランド「ダノン 和 Selection」を立ち上げ、11月19日から新商品を発売する。

和セレクションは日本の和をテーマに、濃密でクリーミーなヨーグルトと、伝統的な国産素材を組み合わせた新しいデザートヨーグルト。第1弾として、和歌山県産あんぽ柿を使用した「ほうじ茶風味 柿果肉入り」、鹿児島県産の抹茶が香る「抹茶味」の2品を展開する。着色料、人工甘味料、人工香料不使用。ヘルシデザートのニーズにも配慮し、1カップ(90g)あたり110kcal未満とした。日本の美意識のひとつである「わび・さび(侘・寂)」をモチーフにしたパッケージには、寺院や格子窓風のデザインをバーコードに採用。ブランドロゴは伝統工芸の漆器に施される蒔絵をイメージした。オープン価格(想定売価は税抜190円)。

発売に先駆け、13日に都内で新ブランド発表会を開催。マティアス・ルピヴェールマーケティング部ヘッドオブストラテージ&インサイツマーケティングマネジャーは、「和セレクションはダノンジャパンとして初めて日本の伝統食材にこだわった日本独自のブランド。『日本のデザートヨーグルト』という新しいジャンルを確立し、ヨーグルト市場全体の活性化に貢献したい」と期待を語った。

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