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THE FOOD WEEKLY

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「アマニ」で初のテレビCM放映/日本製粉

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別所哲也起用してミュージカル風に

(前列左から)近藤社長、別所さん、有川氏と「劇団この花」の皆さん

日本製粉は2003年から展開する「ニップンのアマニ」初のテレビCMを9月30日から全国で放映。〝健康で笑顔に満ちた、きらめく毎日を〟のメッセージを込めてアマニの魅力を発信する。

同CMは日本のミュージカル俳優としても名高い別所哲也さんをメインキャストとして起用し、宝塚歌劇団出身で振付家の謝珠栄(しゃ・たまえ)氏が監修。ラデツキー行進曲をアレンジした〝アマニ行進曲〟に乗せて、手旗信号をもとにした「アマニきらめきダンス」を華麗に踊るミュージカル仕立て。歌は別所氏自らが担当した。

また、謝氏の指導を受ける梅花女子大学梅花歌劇団「劇団この花」のメンバーもバックダンサーとして花を添える。撮影は国の重要文化財の大阪市中央公会堂で行い、CGや合成を一切使わず舞台装置など〝本物〟にこだわった。

今回のCMではご当地メニューとの相性の良さも紹介。全国版の「アマニ ニップンアマニシアター編」のほか、北海道〈じゃがバター〉、東北〈いぶりがっこ〉、中京〈小倉トースト〉、九州〈もつ鍋〉の各30秒バージョンも各エリアで放映していく。

CM放映と同時にインターネットとSNSを活用した展開にも注力。Yahoo!JAPANのトップ画面での広告や特設ページのほか、クラシルとのコラボによるご当地レシピや、踊りや歌(CMの「アマニきらめきダンス」)の投稿も募っていく。

近藤雅之社長

ニップン アマニプロジェクトリーダーの有川氏

CM放映開始同日、都内で発表会を開催。近藤雅之社長は「アマニCMの展開は注力するヘルスケア事業を具体化したもの」と戦略の狙いを説明。アメリカやカナダでは健康素材としての認知が高いと述べた上で、日本では2014年に健康補助食品「アマニオイル」が大々的にテレビ配信されたことを機に市場規模が拡大しているという。

発表会に登壇した別所氏は、「劇場で一つのミュージカルを作り上げたような作品になった」とCMの仕上がりを評価。「食欲の秋。おいしいメニューにアマニが寄り添い、マイレシピが食卓に広がればいい」と展望した。

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別所さん㊥と、「劇団この花」
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