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THE FOOD WEEKLY

TREND View 飲料

クラフトボスで新CM/サントリー

投稿日:11月14日

ゆりやんと成田凌が登場

ゆりやんレトリィバァ㊧と、成田凌

サントリー食品インターナショナルは10月2日発売「クラフトボス ラテ ホット」「同 ブラウン ホット」の認知拡大を目的に、11月12日に都内で発表会を開催。11月17日放映開始の新テレビCM〝新しい風・こたつ〟篇に出演する成田凌と、ゆりやんレトリィバァが登場した。

ジャパン事業本部ブランド開発第2事業部の大塚匠課長は既存顧客との関係性の強化と、多様化するニーズへの対応の両輪戦略により「BOSS」ブランドの2018年の販売数量は106%の1億540万ケースを見込むと説明。この牽引役となった「クラフトボス」では2600万ケースへと上方修正。若年層の女性の獲得に寄与し、2年目で高い伸長を見せている。今冬は新規顧客の獲得に向けてホット商品を積極的に展開する。

発表会ではテレビCMで登場するようなこたつをステージに再現して暖かな空間を演出。商品を積み上げたスペシャルクリスマスツリーの点灯式などを行った。

ゆりやんレトリィバァさんは、成田さんの11月22日の誕生日を祝って即興ソングを披露するなど独特なギャグを織り交ぜ終始会場を盛り上げた。

同社では発表会会場となったfabbit大手町で「こたつ体験ワークスペース」を11月13日から30日まで期間限定で展開。「クラフトボス ブラック ホット」を含めた3種類のサンプリングも実施する。

スペシャルクリスマスツリーを点灯

こたつ体験ワークスペース

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