日欧ＥＰＡ発効で日本への輸出額２倍増に／スウェーデン

｢ＴＲＹＳＷＥＤＩＳＨ！｣をスタート

「ＴＲＹ　ＳＷＥＤＩＳＨ！」をＰＲする（左から）フードエッセイストの平野氏、マグヌス・ローバック駐日スウェーデン大使、ミシュランシェフのパーベンクトソン氏

スウェーデン大使館（東京都港区）は、豊かな自然と伝統の中で育まれたスウェーデンの食文化とライフスタイルを伝えるプログラム｢ＴＲＹＳＷＥＤＩＳＨ！｣日本版をスタートした。

同プログラムはカナダ、ドイツ、韓国をはじめとする14の国や地域で、各国のビジネススウェーデンやスウェーデン大使館商務部主導のもと運営され、食材の他にスウェーデン人がこよなく愛するコーヒーブレイク｢フィーカ｣など、食を取り巻くライフスタイルについて広く情報発信している。

日本版の開始を記念し、2月8日からスウェーデンのスイーツや食材などが当たる｢ＴＲＹＳＷＥＤＩＳＨ！プレゼントキャンペーン｣を公式Ｉｎｓｔａｇｒａｍアカウントで展開。また、3月5日から幕張メッセ（千葉県千葉市）で開催されるアジア最大級の食品･飲料専門展示会｢ＦＯＯＤＥＸＪＡＰＡＮ２０１９｣に、スウェーデン･パビリオンとして｢ＴＲＹＳＷＥＤＩＳＨ！｣ブースを初出展する。

日欧ＥＰＡの発効を機に、ヨーロッパの食材がより身近になると予想される中、スウェーデンでは同プロジェクトを皮切りに日本市場の開拓を促進。2025年までに日本への輸出額を2017年比2倍の1000億クローナ（約1.2兆円）に拡大する計画。

2月8日にはスウェーデン大使館で「『ＴＲＹＳＷＥＤＩＳＨ！』プレスカンファレンス」を開催。マグヌス・ローバック駐日スウェーデン大使が同プログラムの取り組みの説明後、スウェーデン本国から来日したミシュランシェフ・パーベンクトソン氏とキャンペーン公式サポーターを務めるフードエッセイストの平野紗季子氏が、スウェーデンの「食」をテーマにトークショーを行った。