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THE FOOD WEEKLY

健康・栄養 乳製品

BIOで〝腸活〟つづく/ダノンジャパン

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新コミュニケーションを展開

中村マーケティング部BIOブランドマネジャー㊨と松岡奈緒子同ジュニアブランドマネジャー

ダノンジャパンは3月13日、主力ブランド「ダノンビオ」の新コミュニケーション発表会を都内で開催した。

3月のブランドリニューアルに伴い、毎日無理なく続けられる自分らしい「腸活」を提案する「BIO腸活 MY生活」と題した新コミュニケーション、およびテレビCMを3月15日から開始。「ダノンビオ」シリーズはビフィズス菌BE80と厳選した4種の乳酸菌の独自配合によるクリーミーでマイルドな味わいが特長。今回のリニューアルではロゴやパッケージを自然由来のナチュラルなデザインに刷新。2月18日に発売した新シリーズ「ダノンビオ Botanicals アールグレイ風味」「同 ジャスミンオレンジ風味」とともに、腸活を中心とした新たなブランドコミュニケーションを始めた。

中村佳奈マーケティング部BIOブランドマネジャーは、同社が実施した腸活に関する調査結果について、腸活の認知度は8割と高いものの、実際に腸活を行っている人は4割程度にとどまっている実態を説明。こうした結果を踏まえ、同社では同ブランドを通じ、消費者のライフスタイルに簡単に取り入れられる〝続けられる腸活〟を提案していく。

今回、新たにビフィズス菌BE80を含む「独自配合の5種の菌」と「毎日出ていく善玉菌を補う」という2つのキーメッセージをテレビCMやユーチューブで配信していく。

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